浅谈汉字异化在现代视觉设计中的应用.doc

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1、目 录中文摘要、关键词………………………………………………(1)一、汉字的起源与发展……………………………………… (2)二、汉字异化的内涵与意义 …………………………………(2)(一)汉字异化的内涵…………………………………………(2)(二)汉字异化的意义…………………………………………(3)三、视觉设计中汉字异化的原则………………………………(4)(一)文字的适应性……………………………………………(4)(二)突出个性和创意性………………………………………(5)(三)保持可读性和易读性……………………………………(5)(四)识别性和易理解性………………………………………(5)(五)具有艺术魅力……………………………………………(6)(六)遵循统一原则……………………………………………(6)(七)体现文化内涵……………………………………………(6)四、汉字异化的表现形式……………………。

2、…………………(6)(一)字体装饰化设计…………………………………………(6)(二)字体形象化设计…………………………………………(7)(三)字体意象化设计…………………………………………(8)五、中国传统的汉字异化设计…………………………………(9)六、汉字异化在现代视觉设计中的应用……………………(10)(一)标识设计中的汉字异化………………………………(10)1、汉字异化对标识设计的意义………………………………(10)2、标识设计中的汉字异化形式………………………………(11)(二)招贴设计中的汉字异化………………………………(12)七、结语………………………………………………………(13)参考文献………………………………………………………(15)英文摘要、关键词……………………………………………(16)浅谈汉字异化在现代视觉设计中的应用摘要:随着平面设计行业的飞速发展,现代视觉设计。

3、因为需要不断改变,追求创新,以新颖的方式取得成功,所以其对于字体设计的要求趋于多样化,而汉字异化设计对于平面设计作品更是起到了至关重要的作用。好的汉字异化设计不仅能够快速、准确、简便的传达信息,更能增加作品的视觉美。所以汉字异化设计需要设计者有深刻的社会、人文、文化、历史等全方位的修养。我们注重的是汉字异化对于文字以及词语的内涵表现,以形释义,以达到快速传播信息的作用。我们要做的是不断探讨汉字异化在视觉设计中的具体应用,并结合时代元素加以整合,创造出属于自己独有的文化。关键词:字体设计 汉字异化 传播1一、汉字的起源与发展在人类文明悠长的历史长河中,汉字在其中担当者重要的角色。在中国,文明的发展进程与汉字的演变是离不开的,汉字作为最具中国特色的符号,有其独特的发展历程,其历程与中国历史息息相关。五六千年以前,半坡原始彩陶图文和龙山黑陶上面,依旧能够清晰的看见我们的祖先在器物上类似书写的简单。

4、刻画,这些刻画上去的花纹,与现代的文字有着截然不同的样貌,但是细细发掘又能从中发现其与现代文字如丝般的联系。古书中记载,黄帝时期的仓颉,曾经借用飞禽走兽的形态,创造出了中国历史上象形文字的雏形,历经世代的发展与改良,经过历史长河的冲刷,最终形成了如今我们笔下的汉字。人的思维进化从而产生汉字,汉字的发展过程与人类历史的发展有着密不可分的关系,汉字的发展由象形文字逐渐演化至甲骨文、金文、石鼓文,又发展为大篆、小篆、隶书、真书、行书、草书以及魏碑等11种书法体,直到宋体美术字产生,中国的文字演变走过了由象形文字到古文字又到现代文字历史历程。二、汉字异化的内涵与意义文字是重要的信息传播媒介,汉字作为一种独具中国特色的文字,对于中国人来说,对其有着一种特殊的情感。而且对于所有的平面设计作品文字在其中起到了至关重要的作用,标题文字更是引领着整个作品的风格。异化文字往往决定了一个作品的好坏。(一)汉字异。

5、化的内涵我们所说的汉字异化设计并非是多用于文章的字体设计。汉字异化主要体现在“异”上。汉字异化的字体风格是并不能适用于所有文字的,它只为单个文字或者词语而设计,只适用于特定的标题文字以及其他的标志文字,借助文字字体与其他文字字体的“异”,以达到设计作品独具一格的作用。 优秀的汉字异化设计可以起到吸引视线、阐明优点得作用,达到引领整个视觉设计作品总体风格的目的。一个合格的字体设计作品要严格遵守文字设计的可识别性原则,不仅要做到简洁,还要有一定的涵义,否则就会有“假大空”的嫌疑。经过异化设计的汉字不仅仅可以提高作品的设计感,还可以给人一个全新的难以忘怀的印象,从而达到让人眼前一亮的效果。每一个文字,每一个词语不论从形体还是释义来看都有是有其独有的特点的,所以在进行汉字异化设计的时候也会因为字或者词语的不同而有所不同,只有结合字词的形与义制定合理化异化设计方案才能紧紧的抓住文字的意义,紧紧的扣住。

6、设计作品的主题,形成设计作品所独有的设计风格。发掘、运用、创新,这些是考验一个设计者基本能力的关键。文字的设计同其他设计一样,文字的设计同样讲求“空间、平衡、韵律”等因素,而且这些因素对于文字的整体呈现效果又有着至关重要的作用。文字最后是要应用在视觉设计中的,这就决定了汉字异化设计不仅仅是文字自身美观性方面的设计,文字之间组合的构成设计也同样占到了相当大的比重。在一个平面设计作品中,文字起到了与图形一样的传达作用,甚至会比图形更加详细。这更说明了做好汉字异化设计的重要性。(二)汉字异化的意义标题文字对于一件平面设计作品的整体风格中起到了领头羊的作用,任何一件平面设计作品离开了文字都是不完整的,平面设计作品可以摒弃色彩,摒弃图片,但是绝对不可以失去文字的搭配,因为没有文字的平面设计作品就会变成没有内涵的没有意义的作品。一个好的平面设计作品是以标题文字为引领的,而这些标题文字正须要异化的修改。。

7、异化过的文字可以引领设计作品的整体风格和辅助作品表达确切信息。按照人们的视觉顺序,一件平面设计作品第一眼看到的一定是标题文字,因为这些标题文字经过了汉字异化,才能吸引到人们的眼球,使作品给人一种主次有致的感觉。汉字异化还会有装饰美化宣传的作用,使文字在一定程度上更加贴近人们的感受,加深人们对作品的印象,以达到加强传播力度的作用。 字体经过异化设计以后,能够清晰而富有艺术感的表达一些重要的信息,在给人以美的享受的同时还强调了平面设计作品的内容与主题。异化文字具有相当强力的传递的作用,对其设计的要求其一是准确性,设计时不能改变文字固有结构和规律。如果对其结构进行了较大的改动与异化,会造成字形与释义的严重差别,从而诱导人错误的理解作品涵义,造成传播效果的损失。二是识别性,文字设计必须能够使人在第一时间快速识别,使人直观快速的了解到 作品想要传达的内容。如果文字没有的识别性,那么它将失去文字最基本。

8、的传播意义。三、视觉设计中汉字异化的原则文字是信息传播的重要媒介,经过异化设计的汉字亦是如此,它同样具有传播媒介的作用,所以在进行汉字异化设计的时候我们为了要更快更好地达到字体的美观和传播作用,要遵循一些汉字异化设计原则,同样这些原则也适用于各类字体设计。汉字异化设计原则主要包括以下七点: (一)文字的适应性文字最基本的功能就是信息传播,汉字异化最重要的一点是要与其内容相吻合,不能偏离主题,不能与主题相冲突,否则就会起到反作用,破坏掉原本设想的效果。我们的汉字异化设计必须要有很高的准确性,要准确的向人传达信息,这也是文字作为传播媒介的重要意义。只有准确传达了信息的文字,才能做到引领整个作品的作用。同时,准确性也是汉字异化的最终目的,偏离的准确性文字便失去了其最基本的功能。(二)突出个性和创意性个性和创意性便是我们所说的“风格”,汉字的异化方式,和最终表现方式都是个性和创意性的表现。不同的个。

9、性和创意性会给人以不同的印象。在进行汉字异化设计的时候我们须要结合作品的整体风格进行异化设计,通过字体与作品气韵上的吻合,做到形式与表达意义上的统一。(三)保证可读性和易读性文字的传播功能是建立在其可读性的基础之上的,不论汉字的异化设计如何的改变笔画结构,如何的进行装饰设计,都必须要让文字有相当高的可读性和易读性。这样才能保证文字的传播功能。因为汉字的异化设计需要对文字进行不同表现形式的变化处理。我们的汉字异化设计要在保证汉字基本结构不变的情况下而进行,最好是按照标准字体进行变化,不能改变字体的基本形态。简单说,就是让人在看到异化文字的时候,能够像标准字体一样流畅快速的进行阅读。(四)识别性和易理解性几千年来,不论是什么样的汉字字体,其主要功能都是表达涵义,进而传播信息。表达涵义是汉字的基本功能,所以汉字异化设计也要很好的表达一些我们想要表达的涵义。这便是汉字的识别性和易理解性。汉字的结构。

10、是经过历史的冲刷而形成的,是人们所熟知的。所以我们在进行异化设计的时候,汉字的基本结构不能随意更改。保证能够快速阅读,才能让人理解文字之下的涵义,才能利用文字在人的脑海中描绘出一个能够准确传达信息的情景。(五)具有艺术魅力文字异化设计要遵循人的审美原则具有艺术魅力,要适当的运用美的形式法则,使字体的整体造型具有一定的艺术欣赏性,(六)遵循统一原则汉字异化设计具体到每个字上时,要达到每个字与每个字的相互照应,互相协调一致,做到字与字的整体统一。将文字的美感体现在一个整体统一的形式上。文字的美并不单单体现在文字的形式感上,整个版面的整体性对于字体的美起到了相当重要的作用。所以汉字的异化设计要遵循与整个版面的协调统一性。要与版面中其他元素保持一致,否则便会使整个版面杂乱无章,是整个版面失去整体美感,进而影响信息的传达。(七)体现文化内涵文字经过几千年的历史冲刷,其本身包含着太多的历史文化内涵,我。

11、们进行汉字的异化设计的时候,更要注重其文化内涵,从内容出发,设计手段要与文字内涵相统一,从而使设计作品形神具备。四、汉字异化的表现形式(一)字体装饰化设计装饰化设计是一种最常用的汉字异化方式,使用透叠与重叠、借笔与连笔、断笔与缺笔、变异等装饰手法对文字加以装饰。用装饰的方法形成开行电影作品《少年班》宣传海报中的“少年班”(图4-1-1)的字体设计运用断笔和连笔的装饰设计手法。使三个字形成一种别致的风格,装饰手法简单到位,设计效果让人眼前一亮。(二)字体形象化设计字体形象化设计是将某些象形形状加入到文字字形中,主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等。在众多的汉字异化设计方法中,字体形象化是最容易表现文字内涵的一种设计手段,但同时也对设计者的能力有较高的要求,如果运用不当的话很容易造成字体整体版面的不协调,使文字失去可读性等问题。适当的形象化设计可以做到直接传播文字信息的作用,通。

12、过形与义的有机结合能够使文字形神兼备。如2010年上海世博会会徽(图4-2-1),整体形象由三个人的形象组合成“世”字,包含了“世界”和“世博会”的双层含义。又有数字和英文的巧妙组合,表现出强烈的中西结合,多元文化融合的意境。图4-2-1(三)字体意象化设计文字本身有着深刻的涵义,在平面设计中,特定环境下的汉字异化设计表现的不仅仅只是汉字本身的涵义,设计者需要在文字要传达的信息中提炼出更多的元素进行意象化设计,从而将信息“传神”的表现出来。字体意象化设计大致可以分为两方面的,一方面,对字体结构形态或字体组织形态所显示出的特定涵义进行创意性设计;另一方面,根据词语的内容赋以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计暗含着深刻的含义,具有强烈的暗示性和象征性,它能使人充分了解文字的含义以及各方面的具体信息,具有极强的感染力。靳埭强海报作品《互动》(图4-3-1),以“互”为海报主体形象,通过对。

13、字的结构形态的设计,强烈表达出了“互”字更深一层的涵义。“眼睛”的形象与“互”的结合,暗含了交流互动的意思。“互”字字形笔画的曲线化处理使整个字体更有动感。海报成上下左右对应结构,人脸的形状,中英文的结合都在向观者传达互动的涵义。海报整体传神的表现出了互动的深刻含义,具有极强的艺术感染力。图4-3-1五、中国传统的汉字异化设计在中国,古人向往“福禄寿”,人们为了表达这些美好的情感,对一些汉字进行了异化设计与组合。“百福”、“百寿”、“招财进宝”等。这些传统的汉字异化设计在体现汉字字型美的同时也说明了汉字异化能够十分契合的表现人的情感的特性。百福百寿碑(图5-1-1)(图5-1-2)(图5-1-3)是我国最早、最正规地集合百福百寿于石碑之上的艺术作品。它对研究我国的汉字文化有着极其重要的作用。明崇祯15年襄汾县西中黄村进士张鮡化、张魟化兄弟为其父承翼八十寿辰所刻。百福百寿两通石阙。碑阳以10。

14、6种字体分别镌刻“百福”、“百寿”,并在每一个福寿字的上眉处又分别刻出字体的名称和出处。两通百福百寿阙,结合了各种字体书丹在石碑上镌刻,在篆法、章法、刀法上都非常考究,制作技术精湛,艺术构思高超。石碑刻有鸟书、凤书、龙书、虫书11个字。把鸟、凤、虫及龙的形象作为附加装饰有极为巧妙的手法添加到字形之中,虽然字形上发生了一定的变化,但是始终都没有离开文字原本的喻义。这些都体现了古人对于美好生活的向往,而又将这些向往附加到文字之上,利用文字的传播作用表达人本身的情感。从中可窥,古人的艺术观念和美学思想的某些特征。 图5-1-1 图5-1-2 图5-1-3六、汉字异化设计在现代视觉设计中的运用(一)标识设计中的汉字异化在标志设计中汉字异化是一种特殊的图形语言,使用汉字与符号的有机结合,使标志整体产生极强的艺术表现力。汉字的符号化和图形化在标志设计中得到了体现。1、汉字异化对标识设计的意义汉字的整体。

15、造型为标志设计提供了无限的可能。汉字有横、竖、撇、捺、折等元素构成,先天便拥有着极高的艺术美感。多种多样的笔画形态,千变万化的组合形式。内外结合形成了汉字所独有的视觉美感。在标志设计中可以直接对汉字的进行异化处理,利用汉字本身所具有的特点能够使标志快速清晰地表达出所需要的信息,还能为标志增加一定的趣味性。标志中的汉字异化设计具有独到的趣味性,改变了以往人们对特定汉字的直观理解。使人便于理解和记忆标志更深一层的涵义。汉字异化设计以视觉语言的方式来表现标志的深刻内涵。汉字异化是一种重要的标志设计手段。2、标识设计中的汉字异化形式汉字具有很强的形象特征,形声义于一体,本身便具有标识、审美的功能。在标志设计中通过一系列手段对汉字进行异化设计,具有“形意结合,以形表意”的效果。标志中的汉字异化形式大致分为以下几种:利用汉字本身的偏旁部首或者笔画进行异化设计。对汉字的部分笔画进行提炼、取舍,重新组合的。

16、异化处理。以此产生较强的形式感,达到最终的视觉效果。例如标志《中国美术学院》(图6-1-1),运用汉字“国”字,处理成严谨的矩形效果,然后去掉了“国”字全包围结构的左右两边的竖笔画,达成了一种两笔竖笔画似有若无的视觉效果。这种处理手法完美的保留了“国”字的汉字特征,还做到了美化汉字的目的。这种异化方法,规整而又不失灵活,可以使标志整体造型简洁大方。利用书法字体中的笔法结构进行的异化处理。中国汉字文化历史悠久,书法字体是人们用来表现这些历史的最常用手段。书法是一种特殊的艺术形式。使用书法字体进行标志设计是一种尤为独特的手段。这种艺术形式一般是将书法元素与现代元素相结合。这种设计方式不仅仅有一种特殊的现代感意味,还有独到的历史文化积淀。例如标志《孔子文化节》(图6-1-2),标志整体形利用草书的“孔”字进行异化处理,在基本沿用草书形体的同时,采用较为现代化的构成手法进行秩序化处理。使标志富有工。

17、艺美感和现代感。利用汉字本身构图特点进行的异化处理。汉字本身起源于象形文字,其原本便具有图画的特性,利用汉字本身的构图特点进行异化处理,可以使汉字与图形之间建立某些巧妙的联系。字图结合,相辅相成,从而更好的表达标志的主题。标志《中国铁路》(图6-1-3)采用“工人”二字变形而成。一个火车头的形象,一个铁轨的横截面。将汉字和图形经过平面化处理巧妙地结合在了一起。传达了“人民铁路”的标志涵义。简洁 生动。《北京王府饭店》(图6-1-4)标志同样是利用汉字本身构图特点进行设计。标志以中国传统吉祥纹样为元素,有序的横线竖线的穿插组合,象征着饭店的地理位置,中间的“王”字本就是饭店的首字,“王”字与位置特点图形结合起来,字与图相结合,既表现了饭店的位置特点,又使标志富有历史文化感。汉字异化作为标志设计的重要表现手段,具有形象性和概括性的特点,使字图之间形成某种特定的联系,直观快速的表达了标志的涵义,。

18、具有直接联想,减少歧义的作用。 图6-1-1 图6-1-2 图6-1-3 图6-1-4(二)招贴设计中的汉字异化当汉字作为一种设计元素被应用的平面设计中的时候,可以有许多超越原有意义的形式。在其呈现过程中能使文字的功能在某些方面达到最大程度的发挥,这一点在现代招贴设计中尤为明显,为了兼备涵义传达和美观的属性,设计者对某个汉字进行异化设计,是汉字能够更加贴切的表达招贴设计的用意。这样的异化设计能够使招贴具有趣味性和形式感,达到强化设计意图的目的。广告招贴作品《廉》(图6-2-1),将“廉”字与包公的图形相互融合,简洁快速的传达了“廉洁”的设计意图。整个画面简单明了没有多余的笔墨。观者的视线被牢牢的锁定在一个“廉”字和包公的形象之上。通过汉字异化的方式加深了人们对于作品的第一印象。图6-2-1招贴设计中加入汉字异化的元素,除了文字本身的变形异化处理之外,字与图的结合更是招贴设计中的一大亮点,就。

19、纯粹为了表达效果而言,字与图的结合有着单刀直入的特性。当设计者从设计的角度进行汉字异化的时候,能将一些简朴的文字进行某些异化,从而发挥出文字本身所没有的意义。七、结语汉字异化是一门艺术,其对于现代视觉设计的意义是不可替代的。汉字异化凭借着其极强的装饰感和表达能力受到了众多设计者的青睐。将汉字异化应用于各方面设计当中,能够提升作品的格调,甚至于引领这个作品的风格。它们能够随时与任何元素相结合,形成一种专属于作品的气息。汉字异化能够准确快速的传达设计者的意图,并以它们“纯正的形式和精神的旋律”能够演绎出一种超越文字本身意义的审美感受。参考文献:〔1〕毕晓.《字体设计在现代包装设计中的应用》[M].《印刷质量与标准化》,2015.〔2〕李学文、李慧.《襄汾百福百寿碑》[M].《山西老年》,2001. 〔3〕齐洪洲.《标志设计中的汉字异化形式》[M].《艺术探索》,2010. 〔4〕张娴.《汉字的异化与现代平面广告设计》[M].《装饰》,2008.。

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